Nike has big names and sliding stock
タイガー・ウッズだけでなく、ミシェル・ウィー、ロジャー・フェデラー、マリア・シャラポワ、ＮＢＡではコービー＆レブロン＆カーメロと、サッカー以外の目立つスターはナイキ独占の感があるのに、いわゆる“ネームバリュー”はグッズの売り上げに直結していないようです。
アディダスの株価は１８パーセント上昇していて、ナイキの株価が下落というのは、ちょっと嬉しくない。
ナゼだか。
正直言って、エア・ジョーダン・レトロが今でもバスケットボール・シューズのトップセラーだというのは気分いいんだけど。（＾＾；
以下、経済用語なんてサッパリながら、ささっと訳したものデス。
SPORTS BUSINESS
Nike has big names and sliding stock
Retro Jordan shoes sell better than those of today's stars.
By Andria Cheng
BLOOMBERG NEWS
Saturday, September 23, 2006
ナイキ社は、タイガー・ウッズのような著名アスリートの推薦を得るために、今年４億５０００万ドル以上を使う。しかし、投資家を取り込む幸運には、それほど恵まれなかったようだ。
ウッズがＰＧＡトーナメントで５連勝し、テニス・スターのマリア・シャラポワが全米オープン初優勝を果たしたというのに、会社の株価は下落２年目に向かっている。
ナイキは、世界で年収トップ２５のアスリートのうち１４人のスポンサーである。それでも、引退したマイケル・ジョーダンのシューズは、レブロン・ジェームズのようなニューカマーのものより売れ続けている。５月までの１２ヶ月間の収益は、この４年で最も鈍い比率ながら増加を示すことができた、と、ゴールドマン・サックスのアナリスト、マーガレット・マーガーは述べた。
「アスリートに最高額を支払っているなら、製品も良く売れた方がいい」と、Thrivent投資管理会社（ナイキ株を所有している）のアナリスト、ケリ・スパンバウアーは言った。「それを正しいとするだけの売上高がないなら、支出の増加を正当化するのは難しい」
ナイキは、５月で終わった会計年度に、４億７６５０万ドルをアスリートとスポーツチームに支払うと見積もる。それは４年前より７４パーセント多く、アナリストの予測によれば、売り上げは５０パーセント高い。
ナイキ株は２００４年１２月に９１．７０近くの記録に達してから、５．８パーセント下がった。商売敵のアディダスは１８パーセントの大幅な伸びを示している。
「我々には、トップチームとトップのアスリートがいます」と、ナイキ・スポークスマンのアラン・マークスは言った。彼は、昨年のレブロン・ジェームズとコービー・ブライアントのシューズの発表が、「非常に成功した」と述べた。
マーク・パーカー最高経営責任者は、バスケットボール・シューズの販売で、業界全体にわたる減速に直面している。ティーンエイジャーはだんだんと、カジュアル・ユースでソールが薄いスニーカーに惹かれている、とスパンバウアーは言った。調査会社SportsOneSource LLC.によれば、アメリカ国内でのバスケットボール・シューズの売り上げは、今年ここまで１１パーセント下落し、「アスレティック・ライフスタイル」シューズは２５パーセント上昇している。
ＥＳＰＮによると、２０００年から２００５年までに、ナイキはテニス選手のセリーナ・ウィリアムズと７年９０００万ドルの契約を結び、１０代の女子ゴルファー、ミシェル・ウィーやトップランクのテニス・プレーヤー、ロジャー・フェデラーとも契約している。
しかし、１９８０年代にナイキが業界トップ企業になるのを助けたナイキ最大の宣伝マン、ジョーダンのインパクトは誰にもない。
SportsOneSourceによれば、ジョーダン・モデルのレトロスタイル（複数）は、今年のファイブ・トップ・バスケットボール・セラーズである。レブロン・ジェームズのシューズは１８位にランクした。
「彼らはカーメロ（アンソニー）にもコービーにもレブロンにも共鳴していない」と、ニューヨークにあるサスケハナ・フィナンシャル・グループのアナリスト、ジョン・シャンリーは述べた。
ウッズの契約には販売が上向く可能性がある、と、SportsOneSourceのニール・シュワルツは言う。７月の全英オープンでウッズが優勝したとき、ナイキのゴルフ・アパレルの売り上げは「上向き」だったと彼は述べた。
しかし、ゴルファーは１０代のバスケットボール選手と違い、１年に６足も７足もゴルフシューズを買いそうにない。そして、テニスはアメリカの有名ブランドのアスレティック・シューズの売り上げの１パーセント未満である。
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